ビーズイーストを立ち上げ今年で20年となりますが、オープンして3年目から日本一、世界一の称号をいただくこととなりました。
きっかけはお客様からの「自分に合うブーツに出会った事がない」というのコメントがスタートです。
ウィンタースポーツのブーツはスキーからスタートしているので、ハードブーツ。
昔は当たって痛いのが当たり前の時代で、「ブーツは加工するものである」という認識でした。
また、拘って細かくカスタムをして、足の合わない方はフォーミング（シリコンなどでインナーを作成する）が主流でした。

しかし、当初のスノーボードはどうでしょう？
足が痛くても加工ができない。
フォーミングも発売されていない。（踵だけのフォーミングはあった。）
そして究極は、足に合う合わないは関係なく「ブランドで選ぶ」時代。
その時に登場したのが、無名の「DEELUXE」でした。（前身はカスタムスキーブーツのライケル社）
DEELUXEの最初の考え方は、サーモインナーの言葉の通り、「冷え性対策」のブーツ。
しかし形状を作ることができたので、私達はその部分に着目していました。
発売から4年くらいは、正直お粗末なブーツでした。（笑）
中で滑る、形状が出ない。。。などクレームの嵐でしたね。（笑）
ただ、私達は「今後必ずこういうブーツが必要になる！！」と確信していたので、
常に提案もメーカーへフィードバックし、耐えながらDEELUXEを扱っていました。
また、作成の勉強ができたのは正直そのときで作成も一番大変でした。

そして、予想通りDEELUXEが発展し、現在に至ると言うわけです。
今現在プロライダー契約も国内No.1のブランドで、日に日に進歩するブランドです。
DEELUXEは「ただ買うだけのブーツ」でありません。
「人の手が加わって初めて完成するブーツ」であるということが重要です。

またまた質問です。あなたは家を建てるとき、何が一番重要であると思いますか？
答えは「基礎」なんです。いくら「かっこいい」「おしゃれ」な家を建てても、「基礎」が安定していなければ地震が来れば倒れてしまいます。
簡単に言いますと、いくらブーツをしっかり作れても、お客様の足が中で歪んだり、安定していなければ「当たり」や「エッヂが踏めない」「着地が安定しない」「すぐに疲れる」などの症状が出るのです。
よって、私達の考え方は「ブーツ」と「インソール」が一体であると考えています。
また、インソールは何でも良いわけではない。しっかりとお客様の足の歪みを矯正して、安定させられるインソールでないと意味がありません。そこにもこだわっています。

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